Praxishandbuch Online-Fundraising: wie man im Internet und mit Social Media erfolgreich Spenden sammelt

Media type: Online Resource

Title: Praxishandbuch Online-Fundraising : wie man im Internet und mit Social Media erfolgreich Spenden sammelt

Contains: Frontmatter -- -- Inhalt -- -- Vorwort -- -- 1.0 Basiswissen -- -- 1.1 Spenderpyramide und Loyalitätszyklus: wie man aus interessenten engagierte unterstützer macht. -- -- 1.2 Der Spendenmarkt in Deutschland: Wer spendet wann, wo und wie viel? -- -- 1.3 Formen des Online-Fundraisings: spendenformular, aufrunden, Painless Giving und co. -- -- 1.5 Interview mit Maik Meid Mobilfähigkeit sollte höchste Priorität genießen. -- -- 1.6 Eine richtig gute Website: Mit dem Online-Auftritt Menschen begeistern. -- -- 1.7 Search Engine Marketing: SEO und SEA: Über das Suchen und Finden im Internet -- -- 2.0 Grundlagen der Kommunikation Storytelling, Newsletter, Shitstorm und Co. -- -- 2.1 Warum Geschichten wichtig sind und wie sie gelingen: Das Einmaleins des Storytellings -- -- 2.2 Fotos sind wichtig!: So gelingen sie -- -- 2.3 Newsletter im Fokus: Unterstützer informieren, motivieren und binden -- -- 2.4 Journalisten informieren: So gelingt die Pressemitteilung -- -- 2.5 Souverän auf Kritik reagieren: Wenn Kommentare unfreundlich werden -- -- 3.0 Social Media In sozialen Netzwerken Bewusstsein fürs Problem schaffen und Interessenten binden -- -- 3.1 Menschen da abholen, wo sie sind: Warum Social Media im Kommunikationsmix deiner NPO nicht fehlen dürfen -- -- 3.2 Content-Strategie: Social Media Kommunikation mit Weitsicht -- -- 3.3 Social Media im Überblick: Welche Kanäle wofür taugen -- -- 3.4 Social-Media-Management: Mit diesen Werkzeugen lassen sich Inhalte koordinieren -- -- 3.5 Facebook im Fokus: Das größte soziale Netzwerk schlau nutzen -- -- 3.6 Interview „Auf Facebook erreicht man auch alte Menschen“: Dagmar Hirche über ihre Erfahrungen mit Facebook -- -- 3.7 Twitter im Fokus: Botschaften auf den Punkt bringen und schnell verbreiten -- -- 3.8 YouTube im Fokus: Inhalte, Technik und die richtige Botschaft -- -- 4.0 Richtig bitten -- -- 4.1 Richtig bitten mit Brief, Bild und Video: Call to Action auf den Punkt gebracht -- -- 4.2 „Wenn jetzt jeder einen Euro spendet, dann …“: Viva con Agua verrät das Geheimnis seines Fundraising- Erfolgs -- -- 4.3 Kampagnenplanung: Mit der richtigen Strategie deine Botschaft SMART verbreiten -- -- 4.4 Interview „Wir hatten großes Vertrauen in unsere Megafone“: Jakob Skatulla über die erfolgreiche Spendenkampagne der Organisation L’appel -- -- 5.0 Richtig danken -- -- 5.1 Persönlich, schnell und kreativ: So gelingt das Danke -- -- 6. Spender managen -- -- 6.1 Dauerspender finden und binden: Gutes Spendermanagement -- -- 6.2 Interview Caritas und SyrienHilfe e.V. Spenderverwaltung: Excel vs. Fundraise Plus: Zwei Fundraiser berichten über Verwaltungssoftware -- -- 6.3 Spender zu Multiplikatoren machen: So funktionieren Spendenaktionen -- -- 6.4 Interview mit Johanna Hartung Das war nicht die letzte Spendenaktion! -- -- 7.0 Messen Google Analytics und andere Werkzeuge -- -- 7.1 Controlling für NPOs: Ziele, KPIs und Return on Investment. -- -- 7.2 Google Analytics für Anfänger: Die Grundlagen im Überblick -- -- 7.3 Interview mit Thilo Reichenbach Extrem spannend finde ich Datensegmente -- -- 7.4 Aus Daten lernen Wie Wikimedia seine Spendeneinnahmen Jahr für Jahr steigert. -- -- 8.0 Ausblick und Trends Online-Fundraising und CSR der Zukunft -- -- 8.1 Interview mit Joana Breidenbach Die Kluft zwischen Organisationen, die online fundraisen, und denen, die das nicht tun, wird immer größer -- -- 8.2 Wenn Unternehmen online Gutes tun: Digitale Trends im gesellschaftlichen Engagement von Unternehmen. -- -- 9.0 Checkliste für deine Fundraising-Strategie -- -- Autoren -- -- Endnoten -- -- Index -- -- Bildnachweise

Contributor: Lampe, Björn [HerausgeberIn]; Ullrich, Angela [HerausgeberIn]; Ziemann, Kathleen [HerausgeberIn]

imprint: Bielefeld: transcript-Verlag, 2015

Extent: 1 Online-Ressource (184 Seiten); Diagramme, Illustrationen

Language: German

DOI: 10.1515/9783839433102; 10.14361/9783839433102

ISBN: 9783839433102

Identifier:

RVK notation: AP 17680 : Finanzierung
QQ 000 : Allgemeines
QR 400 : Allgemeines

Keywords: Deutschland > Spendensammlung > Nonprofit-Organisation > Internet

Origination:

Footnote: open access

Description: Frontmatter -- Inhalt -- Vorwort -- 1.0 Basiswissen -- 1.1 Spenderpyramide und Loyalitätszyklus -- 1.2 Der Spendenmarkt in Deutschland -- 1.3 Formen des Online-Fundraisings -- 1.5 Interview mit Maik Meid Mobilfähigkeit sollte höchste Priorität genießen. -- 1.6 Eine richtig gute Website -- 1.7 Search Engine Marketing: SEO und SEA -- 2.0 Grundlagen der Kommunikation Storytelling, Newsletter, Shitstorm und Co. -- 2.1 Warum Geschichten wichtig sind und wie sie gelingen -- 2.2 Fotos sind wichtig! -- 2.3 Newsletter im Fokus -- 2.4 Journalisten informieren -- 2.5 Souverän auf Kritik reagieren -- 3.0 Social Media In sozialen Netzwerken Bewusstsein fürs Problem schaffen und Interessenten binden -- 3.1 Menschen da abholen, wo sie sind -- 3.2 Content-Strategie -- 3.3 Social Media im Überblick -- 3.4 Social-Media-Management -- 3.5 Facebook im Fokus -- 3.6 Interview "Auf Facebook erreicht man auch alte Menschen" -- 3.7 Twitter im Fokus -- 3.8 YouTube im Fokus -- 4.0 Richtig bitten -- 4.1 Richtig bitten mit Brief, Bild und Video -- 4.2 "Wenn jetzt jeder einen Euro spendet, dann ..." -- 4.3 Kampagnenplanung -- 4.4 Interview "Wir hatten großes Vertrauen in unsere Megafone" -- 5.0 Richtig danken -- 5.1 Persönlich, schnell und kreativ -- 6. Spender managen -- 6.1 Dauerspender finden und binden -- 6.2 Interview Caritas und SyrienHilfe e.V. Spenderverwaltung: Excel vs. Fundraise Plus -- 6.3 Spender zu Multiplikatoren machen -- 6.4 Interview mit Johanna Hartung Das war nicht die letzte Spendenaktion! -- 7.0 Messen Google Analytics und andere Werkzeuge -- 7.1 Controlling für NPOs -- 7.2 Google Analytics für Anfänger -- 7.3 Interview mit Thilo Reichenbach Extrem spannend finde ich Datensegmente -- 7.4 Aus Daten lernen Wie Wikimedia seine Spendeneinnahmen Jahr für Jahr steigert. -- 8.0 Ausblick und Trends Online-Fundraising und CSR der Zukunft -- 8.1 Interview mit Joana Breidenbach Die Kluft zwischen Organisationen, die online fundraisen, und denen, die das nicht tun, wird immer größer -- 8.2 Wenn Unternehmen online Gutes tun: Digitale Trends im gesellschaftlichen Engagement von Unternehmen. -- 9.0 Checkliste für deine Fundraising-Strategie -- Autoren -- Endnoten -- Index -- Bildnachweise

Die Tage der Spendenbüchsen sind gezählt. Immer mehr Vereine, soziale Initiativen, Projekte und Stiftungen möchten nicht mehr (nur) auf der Straße oder via Brief, sondern kostensparend und effektiv im Internet Spenden sammeln und Unterstützer mobilisieren.In diesem Buch lernen Sie, wie das geht. Anhand vieler Praxisbeispiele werden die Grundlagen für erfolgreiches Online-Fundraising erläutert: von der nutzerfreundlichen Website-Gestaltung über effizientes Social-Media-Management bis hin zur Planung und Evaluation von Fundraising-Kampagnen

The days of donation boxes are numbered. An increasing number of clubs and associations, projects and foundations no longer wish to (exclusively) collect donations on the street or via post, but rather are looking to collect funds and mobilize supporters in a more affordable and effective way online. In this book, you will find out how that works. Using various practical examples, the fundamentals of successful online fundraising are explained: from user-friendly website design through efficient social media management, up to planning and evaluation of fundraising campaigns

Access State: Open Access

Rights information: Attribution - Non Commercial - No Derivs (CC BY-NC-ND)

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